在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)日趨多元化的今天，天貓國(guó)際攜手熱門(mén)IP資源，打造了一檔名為《IP集結(jié)號(hào)》的綜藝節(jié)目，以延展動(dòng)作、表情、動(dòng)畫(huà)和IP產(chǎn)品為核心，為觀(guān)眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)跨界娛樂(lè)盛宴。這檔節(jié)目不僅融合了娛樂(lè)性與商業(yè)價(jià)值，還通過(guò)創(chuàng)新形式，將IP文化與商品有機(jī)結(jié)合，拓展了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新邊界。

節(jié)目以“IP全鏈運(yùn)營(yíng)”為主題，每期邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、動(dòng)畫(huà)師、品牌方和明星嘉賓共同參與。在“延展動(dòng)作挑戰(zhàn)賽”環(huán)節(jié)，嘉賓們需根據(jù)IP角色特點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意動(dòng)作，比如模仿Hello Kitty的可愛(ài)揮手或漫威英雄的經(jīng)典招式，既考驗(yàn)身體協(xié)調(diào)性，也激發(fā)觀(guān)眾互動(dòng)熱情。隨后，“表情包創(chuàng)作工坊”讓參與者現(xiàn)場(chǎng)繪制IP表情，結(jié)合彈幕互動(dòng)，選出最受歡迎的作品，這些表情可直接用于天貓國(guó)際平臺(tái)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

動(dòng)畫(huà)環(huán)節(jié)則聚焦IP故事的再創(chuàng)作，節(jié)目邀請(qǐng)知名動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，以天貓國(guó)際的熱銷(xiāo)產(chǎn)品為線(xiàn)索，制作短篇?jiǎng)赢?huà)。例如，將迪士尼角色與美妝產(chǎn)品結(jié)合，講述一段奇幻冒險(xiǎn)，不僅提升了產(chǎn)品曝光度，還讓IP形象更加生動(dòng)。節(jié)目還設(shè)有“IP產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室”，明星和設(shè)計(jì)師共同開(kāi)箱評(píng)測(cè)IP聯(lián)名商品，從玩具到家居用品，全方位展示天貓國(guó)際的優(yōu)質(zhì)選品，并引導(dǎo)觀(guān)眾邊看邊買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)與消費(fèi)的無(wú)縫銜接。

通過(guò)這檔綜藝，天貓國(guó)際不僅強(qiáng)化了自身在跨境電商業(yè)的領(lǐng)先地位，還為IP方和品牌方搭建了合作橋梁。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出后，相關(guān)IP產(chǎn)品的銷(xiāo)售額顯著增長(zhǎng)，粉絲社區(qū)活躍度提升。未來(lái)，天貓國(guó)際計(jì)劃推出更多IP衍生內(nèi)容，持續(xù)推動(dòng)文化創(chuàng)意與商業(yè)的深度融合，讓全球好貨與熱門(mén)IP攜手，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。